你应该遇到过这样的场景：打开搜索引擎或者应用程序，首先映入眼帘的是你在其他网页或应用程序中搜索过的相关的广告。这就是在互联网广告和OTT/流媒体服务中常见的定向广告(targeted ads)，但目前定向广告在广播电视行业却鲜有尝试。
HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) 协会是一个全球倡议组织，旨在融合广播和宽带，通过联网电视、机顶盒和多屏设备将娱乐服务传递到千家万户。近日，该协会发布了定向广告规范（Targeted Advertising Specification，以下简称HbbTV-TA规范）。
这一具有里程碑意义的举措将为广播公司和广告业树立新的标准，通过利用定向广告机会来创造新的商业模式和收入来源。
HbbTV-TA规范使得广播公司能够在广告时间为特定的观众群体提供定制的广告，在这种情况下，电视频道传统广播内容中的“普通”广告将逐步在屏幕上被特定的定向广告取代。新规范的可寻址电视功能还支持个性化和本地化功能，这些功能将为视力或听力障碍的人提供显著改善的无障碍选项。
HbbTV协会主席文森特·格里韦Vincent Grivet表示：“HbbTV-TA规范的发布标志着广播公司数字化转型的新篇章。在保留庞大的大众市场的同时，广播公司还可以满足受众的差异化需求，为业务增长开辟新的前景。”
“ HbbTV-TA规范是第一个专门致力于直播电视中定向广告的开放标准。目前市场由于存在多个专有的解决方案而高度分散，所以HbbTV-TA规范在欧洲具有巨大的应用潜力。这一规范是根据广播公司的需求而制定的，再一次证实了HbbTV与市场需求和业务需求的紧密契合。”
文章来源：https://www.hbbtv.org/news-events/new-milestone-hbbtv-association-releases-targeted-advertising-specification/